Fiche d’identité de l’événement
Client : Adidas en collaboration avec l’Agence StudioM
Type d’événement : Activation de marque / Lancement produit
Lieu : Centre Commercial des 4 Temps – La Défense
Nombre de participants : Plusieurs centaines de personnes
Durée : Activation de 3 jours
Le défi client
Adidas cherchait à créer un moment marquant pour introduire sa nouvelle chaussure X CrazyFast.3 Terrain Souple juste avant la reprise du football amateur. Le besoin était double : permettre aux potentiels acheteurs de ressentir concrètement les bénéfices du produit tout en constituant une base de contacts qualifiés pour leurs actions marketing futures en respect de la réglementation RGPD.
Notre réponse technique et humaine
Nous avons mis en oeuvre notre ring de football de 6 mètres de diamètre intégrant une technologie de capteurs lumineux interactifs. Dans une scénographie évoquant l’ambiance d’un stade, chaque participant renseignait ses coordonnées, essayait une paire de X CrazyFast.3 à sa pointure, puis relevait un défi chronométré : désactiver un maximum de capteurs lumineux en une minute. Un animateur spécialiste SmartnSport accompagnait l’expérience, tandis qu’un concours avec tirage au sort promettait un maillot signé par un joueur de renommée internationale.
Les atouts qui font la différence
✅ Test réel du produit dans une situation de jeu mesurant précisément la réactivité
✅ Récupération stratégique de données client incluant les préférences de pointure
✅ Présence continue de notre spécialiste pour optimiser l’expérience des participants
✅ Conception universelle attirant tous les profils démographiques (âge, genre)
✅ Mise en place technique maîtrisée avec installation nocturne adaptée aux contraintes du centre commercial
Impacts du dispositif
L’événement a attiré des centaines participants en trois jours, ateignant les prévisions initiales. La base de données marketing s’est enrichie de contacts pertinents, tandis que les médias sociaux ont amplifié la portée de l’événement grâce aux partages spontanés et la présence d’influenceurs.
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