Fiche d’identité de l’événement
Client : BKT en collaboration avec Havas Play
Type d’événement : Salon International de l’Agriculture (SIA), Activation événementielle interactive
Lieu : Paris Parc des expositions de Porte de Versailles
Nombre de participants : 16 000
Durée : 9 jours
Le défi client
BKT, fabricant mondial de pneumatiques hors route destinés aux secteurs agricole, industriel et tout-terrain, cherchait à renforcer sa proximité avec le secteur agricole français. Bien que déjà établie dans l’industrie, la marque souhaitait saisir l’opportunité du Salon International de l’Agriculture – événement grand public par excellence – pour créer des liens directs avec les professionnels agricoles tout en sensibilisant le grand public à son expertise.
En tant que sponsor officiel de la Coupe du Monde de Rugby et partenaire de plusieurs ligues sportives en France et à l’international, BKT avait identifié une opportunité d’utiliser ce territoire d’expression sportif comme vecteur de connexion authentique avec les visiteurs du salon, qu’ils soient professionnels ou particuliers.
L’enjeu principal consistait à concevoir une animation accessible et engageante capable d’attirer un public varié, tout en valorisant les valeurs communes entre BKT, le monde agricole et l’univers sportif : performance, endurance et fiabilité.
Notre réponse technique et humaine
Nous avons mis en oeuvre notre expérience interactive immersive autour du rugby, déployée sur trois dispositifs parallèles pour répondre efficacement à la forte affluence caractéristique du SIA. Le concept reposait sur un défi ludique invitant les participants à toucher des LEDs s’activant aléatoirement dans un temps chronométré, symbolisant la réactivité et la précision nécessaires tant dans le sport que dans les travaux agricoles.
Le parcours participant, pensée par l’Agence et BKT, a été pensé pour être accessible au grand public tout en offrant une expérience valorisante pour les professionnels agricoles :
- Accueil personnalisé par des ambassadeurs formés à la fois sur les produits BKT et sur l’animation
- Inscription sur tablette avec collecte de données ciblées, conforme au RGPD
- Participation au challenge interactif chronométré adaptable à tous les âges
- Intégration au classement en temps réel créant une saine émulation
- Remise d’un goodie à tous les participants renforçant la mémorisation de la marque
- Participation au tirage au sort pour les meilleurs scores, avec des lots attractifs
La mise en place de trois dispositifs identiques nous a permis d’assurer un fonctionnement continu pendant les neuf jours du salon, maximisant ainsi les opportunités d’échange entre BKT et les 16 000 participants, qu’ils soient professionnels agricoles ou grand public intéressé par le secteur.
Les atouts qui font la différence
✅ Présence de notre animateur expert pendant toute la durée du salon
✅ Formation des hôtes et hôtesses à nos animations pour une médiation optimale
✅ 3 dispositifs à forte attractivité générant des files d’attente constantes
✅ Montage, démontage et collaboration efficace avec le standiste
✅ Animation à fort impact visuel captant l’attention des visiteurs
Impacts du dispositif
Cette activation a généré plusieurs résultats significatifs pour BKT :
Renforcement de la proximité avec le secteur agricole : L’animation a créé un espace de rencontre privilégié entre BKT et les professionnels agricoles présents au salon, favorisant des échanges plus naturels qu’une simple présentation produit.
Ouverture au grand public : Le format ludique et sportif a permis de sensibiliser efficacement le grand public à la marque BKT et à son rôle dans le secteur agricole, élargissant ainsi sa notoriété au-delà des professionnels.
Acquisition de données qualifiées : La collecte de données segmentées (professionnels/grand public) conforme au RGPD a enrichi la base de contacts de BKT, permettant un suivi différencié et pertinent après l’événement.
Valorisation du positionnement sportif : L’animation a renforcé la cohérence entre l’engagement sportif de BKT et ses valeurs industrielles (performance, endurance, fiabilité), créant un narratif cohérent entre ces deux univers.
Création d’une expérience unique : L’animation interactive a offert un moment de divertissement apprécié dans le parcours des visiteurs du SIA, associant durablement BKT à une expérience positive pour les professionnels comme pour le grand public.
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